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年销超300亿片的纸尿裤市场 多少谜团在其中?

2018-01-09 18:19   来源:钱柜娱乐开户   品牌:BeeBees (金贝柔)纸尿裤
  数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%。刚刚过去年终促销,花王、尤妮佳、金贝柔等进口品牌纸尿裤位居前列。如何在纷繁市场中挑选纸尿裤? 年销超300亿片的纸尿裤市场 多少谜团在其中?   纸尿裤是新手妈妈的一道难选题,买什么,怎么买,存在大量盲区与误读。   数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,刚刚过去年终促销,花王、尤妮佳、金贝柔等进口品牌纸尿裤位居前列。新华社记者近日对纸尿裤市场进行调查。   小小一片纸尿裤,多少谜团在其中?   一片纸尿裤能够引起婆媳之争,这并不夸张。家住长春市二道区的靳女士就为此烦恼。从日本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十几页,宝宝还是出现“红屁股”。婆婆则认为不勤俭持家,甚至担心纸尿裤用久了会出现“罗圈腿”。   纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭。“既有理念差异,也有市场混乱带来的误导。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异。   我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线城市、农村等地比例更低。而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。   一些广告容易给消费者带来选择障碍。“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标。”江曼霞说。   同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。“投个几十万元就能做,还有一些微商直接和工厂对接。”一位纸尿裤行业从业者说。   目前市场上的纸尿裤种类混乱,我们都不知道如何进行选择了,   长春一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元。   “只要能承受,优先考虑国外品牌,总觉得更放心。”云南昆明10个月男婴妈妈杨林芬说。   那么我们该如何选择适合我们可爱宝宝的纸尿裤呢?其实在挑选过程中,除了注重尺寸和款式,那么我们还需要注意什么呢?   1、吸水多并且吸水快   吸水多并且吸水快,可以减少尿液与皮肤接触的时间,吸收多,可以减少更换频率。纸尿裤表层的材质也要选择干爽且不回漏的,这样可以让宝宝睡的很好。   2、透气性好   我们可以选择带有透气腰带的纸尿裤,这样的设计能减少纸尿裤覆盖在宝宝屁股上的面积,让更多皮肤接触到新鲜空气,有利于随时将湿气散出。   3、干爽不外露   这样有利于防止宝宝的排泄物渗出而弄脏衣物,一般市场上销售的纸尿裤基本上都是可以满足这个要求的。   4、穿起来感觉要舒服   因为宝宝出生后皮肤非常敏感,因此舒服的纸尿裤能保证宝宝玩好,休息好,同样能够让宝宝的皮肤处于健康状态。   5、大小要合适   每个宝宝的提醒都是不一样的,但是我们购买的产品大小是统一的,因此我们在选择纸尿裤时要先尝试一下保证宝宝的肚子与纸尿裤之间没有空隙,同时要保证宝宝的大腿没有留下深深的印痕。所以宝宝的大小一定要合适。   6、性价比要高   并不是价格高的就是好。我们有一个错误的观念,认为一分价钱一分货,其实价格不是主要的,关键要满足以上几个条件就可以了。所以我们为了宝宝一定要选择适合宝宝自己的纸尿裤。   百亿量级市场品牌如何发力?   数据显示,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2018年市场规模将超450亿元。随着二孩时代来临,未来5年消费量将保持超过10%的年均增长率。面对百亿量级的市场,品牌如何发力?行业秩序如何规范?   核心还是要把产品做好,提高附加值。“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产品。”江曼霞说,抓住消费升级,提高产品品质,向中高端领域扩容,是品牌发展趋势。   发挥整合优势,形成合力也是途径之一。郑俊林说,中国产业用纺织品协会已将婴幼儿纸尿裤列为“十三五”行业重点发展领域,鼓励大企业、材料企业进行产业链整合,引导中小企业进行科技创新资源合作,并进行理念、使用方法等市场宣传。   加强行业监管,保障消费者权益是底线。“一方面,要推进多样化的销售渠道和方式,满足消费者需求,另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行监管,净化市场环境。”江曼霞说。
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标签金贝柔
编辑:文文

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