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惠氏营养品再次发力618,全网销量居母婴奶粉第一

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2018-06-20 11:31
概要:今年的618购物节正好遇上世界杯,让这个夏天开始得有点"燃"。这场消费者年中购物狂欢实则也是一场暗流涌动的品牌电商战,各行业的大小品牌都铆足了劲要在京东和天猫两大电商平台分一杯羹。在众多行业领域中,母婴营养品的竞争尤其激烈。
  京东和天猫的618战报火热出炉,旗下拥有众多深受消费者喜爱品牌的惠氏营养品再度成为母婴品类的最大赢家,各项数据都居于奶粉行业领跑位置。   截止6月19日凌晨,惠氏营养品稳居全网奶粉品类销售NO.1位置,全网成交同比增长72%。在京东平台的超市品牌销售榜/奶粉品牌销售榜/母婴品牌销售榜单中,惠氏三重冠军加冕! 618京东大赏超级单品榜中,惠氏旗下启赋3依然毫无悬念地稳居TOP.1位置。在天猫平台,惠氏在奶粉品类销售额中稳居TOP.1位列榜首,进店访客更是超过160万创新高。   凭借"尊崇母乳,研究母乳、学习母乳"的品牌理念,惠氏及其旗下产品在消费者心目中已经建立了扎实的口碑基础,并成为最受中国妈妈们信赖和喜欢的品牌之一。今年4月,在京东2018宝贝趴战略发布会上,惠氏营养品一举摘获"卓越品牌奖"。上个月在2018年天猫金婴奖暨亲子节发布会上,惠氏营养品独占鳌头斩获三项大奖。启赋、S-26分别荣获最受妈妈欢迎奖;BabyNes贝睿思荣获最创新品牌奖。在此前举办的天猫超市7周年暨2019财年年战略发布会上,惠氏营养品更是获得了2018年度卓越合作奖,是唯一获此殊荣的奶粉品牌。   虽然处于行业领先地位,惠氏也意识到对外部环境的变化必须快速反应,才能继续保持领先优势。从今年的618购物节可以看出,除了在产品研发方面潜心钻研,惠氏在营销方式上也在不断摸索和创新。   综艺IP跨界电商嗨翻天   在电商发展日新月异的今天,传统的购物模式已无法满足消费者的需求,各品牌商家都在寻求更具吸引力的营销手段。惠氏在今年618购物节中首次尝试综艺IP跨界电商,打出了母婴行业电商营销的新玩法。   从5月开始,惠氏S-26铂臻3冠名的腾讯S级亲子综艺《超凡小达人》独家早早地落地京东,在京东平台开设专栏。消费者在京东搜索"超凡小达人",即可找到节目精彩花絮、独家彩蛋、京东独家小达人周边产品、品牌爆款优惠等内容的小达人专题页面,同时在页面上还可浏览超凡专家解密、超凡妈咪分享等育儿小专栏。  
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标签惠氏
编辑:莫飞

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