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二胎政策带动市场 国产纸尿裤的机遇与危机!

2017-06-01 17:16  来源:钱柜娱乐开户
概要:随着二胎的全面放开,国内每年有近2000万的婴儿出生,使用尿裤的0岁至3岁的婴儿也近6000万,毫无疑问,中国婴儿纸尿裤市场具有庞大的增长潜力。随着国家经济的增长,人民生活水平的提高,将促进未来婴儿尿裤市场的迅速发展。
  由于外资品牌进入和国内原有企业的扩大再生产以及新的制造商的加入,新上生产线较多,部分地区婴儿纸尿裤呈现供过于求的状态,市场竞争激烈。面对如今的市场局面,中产阶级消费者观念的转变,我们国内婴儿纸尿裤制造厂商们致力打造全国性品牌,不断提高产品质量,学习更多的成功经验。   为此,国联资源网--卫生用品产业网利用良好的国际企业资源,兹定于7月5日-10日组织“日本卫生用品及纸制品商务考察”活动,主要参观花王工厂、展会BABY KIDS、丸富制纸工厂、尤妮佳工厂、尿不湿情报馆等,为大家搭建一个国际企业考察交流合作的平台。   2017-2021年中国纸尿裤行业发展分析   近年来,中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长的趋势,其主要原因是国内经济持续快速增长,老百姓的物质生活水平进一步改善,对中国纸尿裤行业发展因素分析。   一、有利因素   (一)消费能力及观念   婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。与此同时,随着老年人口的数量逐渐增多,中老年人尿失禁问题的增加,以及人们对尿失禁的正确认识在逐步提高。因而,成人失禁用品的需求量也在逐步增大。随着我国人均购买力的增加以及消费观念的转变,纸尿裤市场将会迎来一轮快速增长的局面。   (二)二胎政策   2016年1月1日,二胎政策全面放开,房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业纷纷释放利好信息,与二胎关联度最高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。2013年11月,单独二胎政策的发布,直接促进了婴儿纸尿裤市场的井喷。而此次全面放开二胎的举措,无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。   (三)布局三四线城市   和一二线城市纸尿裤行业的竞争红海相比,三四线城市更具有发展潜力。目前,三四线城市已经成为中国网络消费新动力。从渠道上看,在一二线城市,以商超卖场为主的渠道领域,消费者更偏帮宝适、花王、好奇等外资品牌,而在三四线城市,特别是在母婴店渠道,雀氏、婴舒宝等本土品牌更具优势。近几年,三四线城市纸尿裤销售额以高于全国平均水平的增长率持续增长,成为国内品牌产品的主战场。   二、不利因素   (一)国外品牌   纸尿裤、尿片市场相比其他行业而言,现阶段总容量较小,行业竞争激烈。目前,国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。   在中国统计信息服务中心(CSISC)发布的2015年上半年《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中,花王、帮宝适以及好奇三家国外品牌排名前三。(《报告》研究了在网络销售中表现活跃的20个纸尿裤品牌)   (二)价格战   纸尿裤是电商母婴品类促销的首选。一方面,因为纸尿裤是母婴品类中最大的易耗品之一,消费者购买频次高,另一方面,海外直邮以及国内保税的跨境电商形式成为强有力的供应链体系。而长期的价格战会压缩纸尿裤企业的利润空间。   (三)假冒伪劣   电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时,也暴露出诸多问题,首当其冲的便是假冒伪劣。2015年7月,北京、上海、广州等19个城市的消协(消委会、消保委)和中国消费者报社共同发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。报告显示,网购成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道,但超过5成的消费者曾买到过假冒伪劣产品。此外,售后服务问题也十分棘手,有31.22%的受访者表示遭遇过售后服务差问题,29.80%的受访者遇到过包裹丢失的问题。   来源:卫生用品产业   整理:佛山新闻网 南海医卫用微信编辑部
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标签二胎政策
编辑:志杰

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