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第二届中国孕婴童营养品发展论坛在宜昌举行

第二届中国孕婴童营养品发展论坛在宜昌举行
核心提示
  11月8日,2017安琪纽特全国婴童经销商年会暨第二届中国孕婴童营养品发展论坛在湖北宜昌馨岛酒店隆重举行。此次中国营养品交流盛宴吸引了行业高度关注,食品营养专家、母婴媒体权威机构、连锁运营实战专家等齐聚一堂,与现场的嘉宾们互动交流,探索新母婴环境下如何满足消费升级,助推孕婴童营养品发展迈向新高度,实现共赢。
第二届中国孕婴童营养品发展论坛在宜昌举行
标签:安琪纽特  编辑:文文

行业发展背景

  二孩政策带动母婴市场增速   “全面二胎”政策的放开,新生儿人口预计2020年将从2000-2012年间的1600万进一步提升至2000万以上,使得母婴产业再次焕发新生,据统计的数据显示,2017年母婴市场将达到2万亿元的规模,至2018年母婴市场规模将达3万亿,未来三年复合增速达14.5%。全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎,根据测算,二胎放开将拉动每年新增母婴消费300-450亿元。
  近些年营养品增速明显   从去年开始,营养品在婴童系统中出现了一个发展小高潮,很多婴童门店都开始重点关注这一品类。统计数据显示,营养品在婴童门店的平均占比由此前的不到2-3%提升到6%,在整个品类体系中的重要程度也由此前的第六位上升到第四位。
  健康产业迎来黄金时代   十九大报告明确指出,实施健康中国战略。健康中国战略有两条主线,其一是改革健全健康事业,其二便是大力发展健康产业。前者是以国家为主力,而后者是以企业为主力,是一个新兴的产业,包括医疗产品、保健品、营养品等产品的提供,也包括健康营养咨询等服务的提供。   在细分领域,还值得关注的是,2017年7月,国务院正式印发了《国民营养计划(2017-2030)》,要求全面普及营养知识,大力发展食物营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,并特别提出了生命早期1000天营养健康行动。

第二届中国孕婴童营养品发展论坛

  据官方的统计数字,2016年约有1270万名儿童因童年时期营养不良而体格发育迟缓。近年来,随着消费者收入的不断提高,尤其是育儿观念不断改变,中国新一代的年轻父母已经不再满足于“养大”孩子,而是对“养好”孩子有着更为强烈的渴望,加之整个社会环境从“治以病”向“治未病”逐步转变,营养品成为越来越多年轻妈妈消费的日常。   安琪纽特作为论坛主办方,于2015年11月举办了首届中国孕婴童营养品发展论坛,共同探讨了在国家新政调整、电商挤压、运营成本高企的现实环境下,实体店如何实现新的突破。论坛达成了“孕婴童营养品将代替奶粉、纸尿裤成为下一个磁石产品”的共识,安琪纽特也提出了争创中国孕婴童营养品第一品牌的战略。   经过两年的辛勤耕耘,安琪纽特帮助众多的客户将营养品的占比从不到2%,提升到3%、5%、10%,最高接近15%,成为母婴连锁真正的重要品类。安琪纽特也逆势高增长,成为真正的孕婴童营养品倡导者。   两年的砥砺奋进,安琪纽特得到了婴童行业与渠道的高度认可。此次第二届论坛活动以“大健康 新消费 新母婴”为主题,旨在通过行业专家与渠道商的精彩碰撞,助推发展。
  行业大咖观点分享   “我们看到,孕婴童营养品这几年就越来越细化;我们还看到,在新疆克拉玛依,开一个月子会所,月收费5-6万,都天天爆满。品类的细分和消费向服务的延伸,正是消费升级的表现。中国已经进入了一个新消费时代,母婴消费升级也是其中一个方面。在这个时代,一些非必须性的消费变成了必须性的消费,消费形式也发生了重大的转变,以前是量入为出,有多少钱花多少钱,现在提倡消费。” ——中童传媒总策划罗文杲
  “二胎政策真正的红利不仅仅是说每年增长的新生儿数量带来的消费的增长,2016年,中国新生儿1800万,其实并不多。它的真正意义在于,过去几十年,我们都在做市场教育的工作,而这一次,一群“已经准备好了的”二胎妈妈消费群体正向我们走来,她们对营养品消费有着更深刻的认识,有着良好的消费基础。其实孕妈妈群体本身就是一群具有旺盛营养需求的消费群体,孕期妈妈的平均营养补充品消费在1400元左右。” ——宝宝树副总裁陆烨玮
     “孕婴童营养品要想获得更大的发展,离不开对门店会员的优质服务。以安琪纽特为例,扫描安琪纽特产品二维码,可进行防伪追溯,还能了解产品,有效传播产品品牌。孕婴童营养品让会员更具主动性。” ——著名会员管理专家刘皓

第二届中国孕婴童营养品发展论坛

  安琪纽特创立于1992年,背靠安琪酵母强大的研发实力、制造能力和品控体系,以“开创酵母营养”为品牌定位。2006年开始以孕婴童营养品切入婴童渠道,这期间,安琪纽特以酵母为核心,推出了一系列营养产品,包括酵母蛋白粉、酵母锌、酵母硒等。其中安琪纽特益生菌粉,已连续三年销量增长超过20%。   陈蓉:安琪一直以良心、爱心加智慧做产品 安琪酵母股份有限公司副总经理陈蓉   “那时候,相对于市场上五花八门的产品来说,安琪纽特的品类矩阵并不够丰富。很多人都在问:为什么一些在市场上看到的热销产品安琪不做?   很多产品其实已经不是在打擦边球了,确切来说它们是存在风险的,安琪一直以良心、爱心加智慧做产品,不能拿消费者冒险。另外,未来营养品市场发展将越来越规范,国家将会来越重视,不规范产品将会逐步被淘汰。安琪纽特创立以来,对营养品法规极为重视,严格按照国家法规打造专业产品,充分保障每一款产品的科学性与安全性。”
  朱银宏:安琪纽特近两年在母婴渠道的发展变化 安琪纽特营养健康事业部总经理朱银宏   “近两年来,安琪纽特在母婴渠道持续高增长,有力带动母婴营养品占比提升。产品品类上,新品广受青睐,产品结构从婴童延展至孕产妇。品牌宣传上,与天王巨星郭富城续约品牌代言,高空与地面、线上与线下、传统媒体与新媒体相结合,全方位立体化的进行品牌传播,品牌影响力逐步提升,获消费者和行业认可。在服务上,聚焦消费者,动销导向的服务营销显成效,培育营养师、育婴师达1000余人,酵母营养寻踪活动120场。安琪纽特依托充足产能的酵母核心原料优势、数字化透明工厂制造优势、为客户创造价值的服务组织优势,赢得市场和渠道的双重认可。”
  张彦:中国孕婴童营养品消费升级趋势及安琪纽特产品规划 安琪酵母营养健康事业部技术总监张彦   “安琪纽特除了自身的酵母益生菌专利,还获得了全球领先的生物技术公司科汉森和杜邦的多个益生菌菌株合作,其中科汉森的LGG菌株更是中国大陆独家授权,可以说集三家一流企业的优势核心菌株于一体。”

活动掠影

安琪纽特产品家族

  1. 安琪纽特针叶樱桃CC片
  2. 安琪纽特通用型蛋白粉
  3. 安琪纽特蛋白粉孕妇型
  4. 安琪纽特蛋白粉儿童型
  5. 安琪纽特山楂酵母压力糖果
  6. 安琪纽特开智酵母锌甜橙味固体饮料
  7. 安琪纽特开智优铁宝果味固体饮料
  8. 安琪纽特开智乳钙乳矿物盐压片糖果
  9. 安琪纽特康普力星乳钙乳矿物盐压片糖果
  10. 安琪纽特核桃油250ml
  11. 安琪纽特开智清火宝210g
  12. 安琪纽特开智益生菌固体饮料

人物访谈

  钱柜娱乐开户作为安琪纽特的合作伙伴应邀出席本次论坛,另外还特别采访了安琪酵母股份有限公司董事长俞学锋先生,俞董谈到了安琪公司最初进入母婴营养品到后来的发展壮大之路,谈到了产品的营销渠道,在行业发展大环境下如何抓住机遇,最后谈到了对安琪纽特未来的期望和规划。   安琪董事长俞学锋:母婴渠道将成安琪集团未来最发力的业务单元(点击阅读)

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结语:安琪纽特未来的发展将越来越壮大

  安琪酵母股份有限公司董事长俞学锋表示:“刚过去的十九大会议提出了以人民为中心,实施健康产业,促进中国大健康发展的发展战略,这对母婴营养品产业来说是极为利好消息。母婴营养品品类要紧抓大健康发展契机,迎来新一轮的发展。安琪纽特的快速发展、净利润持续增长,以及获得企业荣誉都得益于国家的指引和经销商渠道的努力。未来,安琪纽特将持续在婴童营养品领域发力,继续开发新品,建设营养品新工厂,提升企业人才专业能力,并希望安琪纽特经销商对安琪纽特加强信心,加强支持,安琪纽特致力成为营养品的领头羊。”   对安琪纽特来说,此次论坛活动,一方面展示其雄厚的企业实力,另一方面则是对广大渠道商支持的感恩回馈。借助营养品盛宴,让渠道商们获取更多干货,助力门店营养品占比的提升。未来,安琪纽特将充分利用母婴健康的市场环境,以动销为导向的服务型营销模式为基础,打造品牌聚焦及“大单品”战略,坚持走专业化培训体系路线,更好地服务渠道与消费者,共同拥抱母婴营养品发展的新时代。
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